某公司網絡營銷案例分析（PPT 31頁）

1.案例背景
創意：第一間虛擬星巴克咖啡店。
在愛情公寓的虛擬公寓大街內建造一個星巴克咖啡店，
在虛擬世界裏的星巴克也營造“溫馨舒適的好去處”感，
不分時間不分地點，隨時隨地都可以看見星巴克。
同時，線上活動結合了線下活動的概念，
讓禮包和實體店麵同樣以大禮盒的形象出現，並於聖誕節當天，
神秘禮包與上海星巴克濱江店將同時開張。
2.線上互動
(禮包展開前)——神秘禮物活動預熱
活動正式開始之前的預熱方式，采用
神秘禮物與星巴克情緣分享的方式進行。
1）神秘禮包：
線上活動結合了線下活動的概念，送給網友神秘禮物，
便會出現在網友小屋當中，虛擬的神秘禮包與實體的上海星巴克濱江店同日開張，
禮包和實體店麵同樣以大禮盒的形象出現。
2）星巴克情緣分享：
網友上傳自己生活當中與星巴克接觸照片並寫下感言，
以口碑與體驗的方式來塑造出星巴克式的生活態度是被大家認可、受歡迎的。
分享我和星巴克的情緣活動：
(禮包展開後)——品牌旗艦店
見麵禮：設計專屬禮品，來到虛擬店家就可領取或送好友。
2.活動專區、公布欄：STARBUCKS線上及線下活動報道，大量的曝光讓參與程度提升，
分享關於STARBUCKS的信息及新聞，引起各種話題討論和
增加網友的互動。
3.咖啡小教室：咖啡達人教室，固定的咖啡文化或相關教室消息，
讓網友了解更多關於咖啡的文化。
3.投放立意：
第三空間──除了家和辦公室之外的第三個好去處。
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