某車品牌研究及營銷策劃項目計劃書（PPT 70頁）

1.0研究背景-----4
1.1項目特征分析-----5
2.0研究目標與內容--6
3.0研究方法31
3.1基本的研究方法建議---31
3.2二手資料研究階段33
3.3探索研究階段34
3.4量化研究階段39
4.0分析方法46
5.0質量控製49
6.0日程安排51
7.0報價52
8.0研究隊伍的構成---53
9.0售後服務-59
整體夏利品牌係列在市場的結構是處於怎樣的狀態？
目標消費群體在車輛消費上的需求趨勢是什麼？
目標消費群體對夏利係列品牌的評價是怎樣的?哪些是正麵的哪些是負麵的?
對比競爭對手的車型品牌，各自存在一些什麼優勢和劣勢呢？
夏利係列品牌哪些方麵沒有滿足消費者的需求呢？
在裝備定義上，哪些裝備才是消費者所需要的呢？他們願意為此而付出多少錢呢？
是否存在潛在的目標消費區域所在呢？如何進行管理同品牌多係列的有效管理?
應該采取怎樣的新利体育取现 策略呢？是跟蹤競爭對手的市場還是走自己的路?
主要的消費群體的結構？是否還存在潛在的成長群體?
怎樣的價格才能最大限度地滿足客戶和消費者之間的需要呢？
夏利需要怎樣的市場再定位呢？
消費者在選購車輛時考慮的因素是哪些呢？
哪些影響消費者選擇的因素是決定性的呢？
消費者在使用與日常維護汽車時的習慣是怎樣的呢？
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