V26減肥沙淇晶策劃方案(doc 14頁)

V26減肥沙淇晶策劃方案

當時中國減肥品市場在康爾壽、美福樂、國氏等減肥產品的引導下，已初具規模，人們的減肥意識已基本喚醒，並且正處於上升的趨勢。當時的減肥品以減肥茶為主，價格基本在100元以內。而我們的產品由於由美國進口，成本較高，每盒在六十元左右，如果我們的價格以它們為標準，我們隻有死路一條。因此，V26主要策劃者何坊提出一個觀點：轎車有桑塔納、奔馳之分，減肥品也應該有高低檔次之分，我們要做減肥品中的奔馳車。

　在媒體投放方麵，我們的政策是中央抓全國媒體，經銷商在當地媒體進行配合。具體來說就是由我們在全國衛視以及後來的中央電視台上投放廣告，各地經銷商根據自己的實際情況和媒體資源申請電視或平麵廣告投放，我們與經銷商各出一半費用，以達到利益共享，風險共擔。

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