紅酒漲價，內因大於外因(doc 7頁)

一、 漲價的外部環境客觀存在
二、 企業的內因起著決定作用
三、 漲價的外部環境客觀存在
四、 企業的內因起著決定作用

張裕漲價作為一個事件已經結束，但漲價留給行業的思考和餘波還遠遠沒有過去。按道理來說，紅酒企業之間的關聯性不強，而且區域市場之間的競爭不太激烈，領軍品牌的個體行為應該不會像茅台、五糧液價格調整那樣產生整個行業的連鎖反映。但回頭看看張裕漲價的外部環境，是所有紅酒企業共同麵對的。那麼國內紅酒企業會不會借2005年原料減產的契機實現一次行業性的漲價呢？
漲價的外部環境
客觀存在
　　葡萄酒是一個高利潤的產業，有些產品的毛利率能達到50％。但隨著近些年紅酒市場競爭的加劇，很多紅酒產品利潤已經嚴重變薄，尤其是一些流通型產品，已經到了微利，甚至是無利的境地。高端產品的利潤空間較大，但是隨著品牌塑造、渠道費用增加等各項開支日益增多，……

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