釀酒企業巧借科技做市場(doc 4頁)
釀酒企業巧借科技做市場(doc 4頁)內容簡介
一、 科技升溫的原因
二、 科技合作的方式
三、 科技與市場密不可分
科技發展拉動人類進步已經是一個老調重彈的話題,然而在競爭日益加劇的酒行業中,科學技術的力量也逐漸強大起來。單一的市場硝煙已經蔓延到了產品競爭領域,而在中國特色的市場經濟環境下,企業和科研機構合作的背後,還蘊涵著什麼樣的機遇呢?
科技升溫的原因
隨著市場競爭日益加劇,許多企業對於如何做好市場可謂下足了本錢,尤其是被戲稱為“燒錢遊戲”的酒類企業。市場上林林總總幾千個品種,哪一個不是投入大量的渠道費用、廣告費用、終端費用、促銷費用?可是結果呢?根據一些專業部門的調查,在市場上成功的產品不足20%。而隨著近年來,一些單一依靠市場運作,而沒有立足於產品生產的企業紛紛落馬,許多釀酒企業紛紛意識到,不僅要做好市場,新的科學技術在產品開發上的重要性。
那麼,從哪些方麵看出,新技術的應用和科技的發展,對於釀酒企業來說,變得日益重要?
實際上,從孔府家和孔府宴的沒落開始,就標誌著釀酒行業市場操作為王的時代已經過去。
隨著中國市場經濟的不斷深入,消費者也變得理性和成熟起來,多元化的市場讓消費者不單單相信輿論和廣告,依靠自己個性偏耗來選擇產品已經成為一種必然的市場規律。在這樣的情況下,很多釀酒企業都意識到,讓科研機構對其產品進行酒體設計,根……
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