十大網絡營銷案例分析教材(PPT 49頁)

穿著杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不濕鞋
6 月23 日，北京下了一場突入其來的暴雨，暴雨導致北京的交通陷入擁堵，
地勢低窪的地都出現了嚴重的積水。一時間在新浪微博上引起了眾多網友的討論，
網友們還紛紛拍下當時積水的場景，發送到微博上，得到了數千條的轉發和評論
2011年夏天，北京的降水出奇的多，而且多以暴雨的形式出現。6月23日下午5時多，
一場暴雨再次突襲北京。此時正好是下班時間，許多上班族都沒法回家，
隻能繼續呆在辦公室裏。下班時間，大家回不了家，就隻能看看新聞，或者刷刷微博。
杜蕾斯微博團隊有人說不想把新買的球鞋弄髒，於是有人調侃不如用杜蕾斯套鞋回家。
總監覺得這個創意不錯，於是先進行簡單拍攝修飾後利用團隊成員的私人賬號發布此微博，
再由杜蕾斯評論。20分鍾之後，杜蕾斯成為微博熱門話題排名第一
杜蕾斯利用內容的新奇性，有目的的進行了一場公共關係傳播

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