長城葡萄酒的品牌整合案例(doc 10頁)

市場格局群雄並起，三分天下 一直以來，長城、張裕、王朝等幾大國內葡萄酒企業基本上控製著全國超過80%的市場份額。在重要的葡萄酒消費市場———華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌的市場綜合占有率之和超過60%。業內人士表示：在近一時期內，紅酒市場老三家：長城、張裕、王朝的市場地位還難以被撼動。
　　 但同時，新生力量的發展也不容忽視。新生力量的共同特點是資金雄厚：1998年，新天國際集團強勢介入中國葡萄酒業；2000年，香港通恒集團打造雲南紅酒業；2002年，香港梁氏成為當然幹紅的投資方……
　　有錢就敢往前衝。憑借資本優勢，這些新生力量以全新的理念和手段來開拓市場。新天斥巨資用梁朝偉、張曼玉打造出了時尚的新形象，在短時間內更新了新天過去土舊的產品形象；雲南紅憑借浪漫、……
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