品牌整合營銷框架簡介(PPT 101頁)

研究目的3
B.整合營銷框架總覽12
B.1前景評估18
B.2目標顧客群體34
B.3品牌資產和傳播戰略49
B.4價值定位和營銷計劃70
C.推動營銷戰略成功的重要因素85
D.檢驗營銷計劃是否成功的標準
什麼是品牌——品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，品牌僅僅存在於客戶的意識之中
所以羅蘭·貝格的品牌觀認為，客戶在整個品牌戰略中始終居於核心地位
品牌的作用在於標識差異化的產品和服務，它能夠幫助客戶識別產品和服務的來源，
並通過信任的建立來影響客戶的購買決策
品牌籍以建立信任和創造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長期形成的獨特形象——品牌資產
強大的品牌資產不僅能夠凸顯差異化、提高客戶的滿意度，而且能夠為廠家帶來品牌溢價等收益
品牌發展存在不同的階段
品牌雖然是存在與意識中的信息，但它有一係列外化的和實在的載體，
包括品牌名稱、標識、包裝風格、產品品質等
對整合營銷框架的研究就是為了明確品牌的載體，
以及如何組合這些信息向目標消費者進行持續有效的傳播
新利体育取现 是在適當的時間和地方，以適當的價格、
適當的信息溝通和促銷手段，向適當的消費者提供適當的產品和服務的過程
建立整合營銷框架的目的是製定能夠更有效的提高市場份額的企劃，並且進行成功的戰略部署
在現實生活中，企業經常會麵對許多的問題和挑戰，
隻有通過合理的整合營銷框架才能得以解決
整合營銷框架由四個核心問題組成
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