青島啤酒個性化入閩攻略(doc 5頁)
青島啤酒個性化入閩攻略(doc 5頁)內容簡介
一、 背景
二、 洞察
三、 品牌競爭態勢
四、 策略
五、 效果
2002年底,藍色創意接到青島啤酒東南事業部的邀請,協助青島啤酒2003年在福建的區域拓展。當時,我們剛剛完成“白沙品牌重塑工程”,協助白沙從一個區域品牌成長為單品銷量全國第一的全國強勢品牌,沒想到這麼快又有機會飛翔一把。
青島啤酒選擇是相當審慎的。除了看中藍色創意雄厚的品牌策劃創意實力以外,還看中藍色創意對於福建市場的深刻理解。三年前,藍色創意為雪津啤酒確定了“真情”的品牌核心價值,協助雪津純生成功上市,現在雪津成為了福建啤酒市場上的領導品牌。
一、背景
外國人認識中國,一是通過兩千年前的孔子,再就是通過百年青島啤酒。青島啤酒是國際上唯一知名的中國啤酒品牌。難怪青島啤酒躊躇滿誌,要讓世界上隻要是有中國人的地方就能喝到地道、爽口的青島啤酒。
從1996年開始,青島啤酒在短短幾年內高速擴張。有著豐厚酒文化土壤的福建,是青啤的必爭之地。別看福建人口隻有3000多萬,2002年啤酒市場總容量卻達130萬噸,位居全國第三,人均消費量更居全國第一。福建人喝酒,可能是你沒有見過的,不是一瓶一瓶的叫,而是一箱一箱的抬,碰杯就幹,從不含糊。
青島啤酒采取了收購福建當地企業,從內部打開缺口的辦法。2002年3月,青啤以1.42億元收購了山東以外的第49家啤酒企業——廈門銀城股份有限公司,此舉標誌著青啤占據了福建三個最大城市(福州、漳州、廈門)的市場製高點,形成了對福建全省的輻射力。一場福建啤酒市場的“三國演義”正式拉開了序幕。
……
..............................
用戶登陸
營銷策略熱門資料
營銷策略相關下載