某啤酒傳播綱要(ppt 53頁)

某啤酒傳播綱要(ppt 53頁)內容簡介

一、品牌定位
二、傳播主題
三、傳播策略
四、項目整合
五、傳播效果評估

高知名度：金威、青島99%，珠江82%
高滲透率：金威96%，青島72%，珠江44%
高重複購買率：74%消費者最常飲用的品牌，其中以普通金威為主，比例76%

數據來源：URC 00/12~01/01市場調查
成熟穩重，但缺少動感與活力
消費者已經“熟視無睹” ，不再費心思主動去發現些什麼
在青島產品高滲透水平壓力下，依賴消費慣性支撐的重複購買行為，日益顯得單薄乏力
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