營銷策劃方法技巧與文案(PPT 281頁)
營銷策劃方法技巧與文案(PPT 281頁)內容簡介
前言
基礎篇
專題篇
行業篇
導論歡迎來到精彩的營銷策劃世界
開篇案例：
營銷策劃的特點：
龍尾
閱讀：精彩的網絡營銷策劃
策劃實戰
第1章感悟營銷策劃
開篇案例 《太子妃升職記》：網絡電視劇的營銷範本
王力——公關策劃
牟其中——飛天策劃
餘明陽——CI策劃
王誌綱——房地產策劃
史玉柱——保健品策劃
屆雲波——營銷教育策劃
葉茂中——廣告策劃
沈南鵬——資本運營策劃
1.2中國營銷策劃的昨天、今天與明天
國外知名營銷策劃、管理谘詢公司概覽
第2章營銷策劃的內涵與流程
開篇案例 新百倫：流行背後的秘密
策劃的類型
案例：三隻鬆鼠的叢林戰役
營銷策劃的類型
營銷策劃人的基本素質
閱讀：營銷策劃的跨界思想
2.2營銷策劃的原理
營銷策劃的認識誤區
營銷策劃的營銷因素
營銷策劃的作用
策劃案例與文案 2014年遼寧省可口可樂公司營銷方案
第3章營銷策劃的組織與管理
開篇案例 一場失敗的營銷策劃
3.1營銷策劃的組織
3.選擇優秀的策劃人才。
3.2營銷策劃的營銷
2.推出策劃案的一般步驟
3.策劃案成功營銷的關鍵。
3.3營銷策劃的實施
3.4營銷策劃的控製
3.5營銷策劃的評估
策劃案例與文案 尚品宅配：定製，從服務開始
營銷策劃方案8S模式
第4章營銷策劃的創意與方法
4.1.1創意的內涵與實質
2.創意的來源。
ALS冰桶挑戰：席卷全球的公益病毒
10年支付寶賬單可“預測”10年後財富值
陌陌遭網易炮轟世紀佳緣借勢營銷
4.3創意思維的技法
馬克的故事
全是洗衣粉惹的禍
袋鼠的故事
超市收銀員的故事
4.4創意思維的培養與開發
策劃案例與文案 《十萬個冷笑話》：動漫產業新模式的探路者
拓展閱讀 “水平營銷”與創造力的邏輯
商業策劃作業2（期中考試）
第5章整合營銷策劃
開篇案例：聚美優品為自己代言
第5章第一節整合營銷策劃的內涵和類型
整合營銷策劃的類型
第5章第二節營銷策劃書的結構與技巧
5.營銷戰略與目標
營銷策劃書的技巧
第5章第三節新利体育取现 診斷書的結構與技巧
雙彙新利体育取现 診斷書
第5章第四節營銷年度計劃書的結構與技巧
蘋果公司IPHONE新利体育取现 計劃
第6章市場調研策劃
開篇案例喬布斯為何不做市場調研
策劃案例與文案 大連某地產項目市場調查計劃書
提問的十大藝術
第7章營銷戰略策劃
導入案例：海底撈火鍋的危機應對
海底撈危機
海底撈的危機應對
營銷戰略策劃的步驟
2.市場細分——標準劃
營銷戰略策劃的類型與選擇
策劃案例與文案：小米手機品牌戰略分析
案例思考：
互聯網思維重塑傳統商業價值鏈
第8章品牌策劃
開篇案例： 微型車的品牌競爭之道
8.1品牌的內涵及其策劃內容
8.2品牌建設策劃
8.3品牌發展策劃
策劃案例與文案 華為手機的品牌策劃
you時代的品牌管理
期末考試題目
第9章企業形象策劃
開篇案例借力CIS小豆芽做成大品牌
9.1企業形象整體係統的構成
2.企業形象整體係統的構成
3.企業形象整體係統的特征。
9.2企業形象識別係統的導入
4.企業形象識別係統的導入程序
9.3企業理念識別係統策劃
2.企業理念識別係統的導入流程
9.4企業行為識別係統策劃
9.5企業視覺識別係統策劃
策劃案例與文案宜家家居企業形象識別係統
第10章促銷策劃
開篇案例“圈子時代”的促銷：春晚優惠券你拿了多少？
10.1促銷策劃概述
2.促銷的內容
3.促銷策略類型
4.促銷策劃要求
10.2促銷策劃流程
2.確定促銷目標
3.選擇促銷工具組合與方法
10.3典型促銷策劃
2.典型促銷策劃方法
3.典型促銷策劃誤區
策劃案例與文案 **商場元旦家電促銷活動策劃
促銷活動的兩個環節與七個關鍵點
第11章廣告策劃
開篇案例 總有新奇在身邊：陌陌全新廣告語為品牌正名
11.1廣告策劃
11.2廣告策劃書的內容與編寫
11.3廣告定位策劃
11.4廣告創意策劃
11.5廣告媒體策劃
11.6廣告時機與排期策劃
策劃案例與文案**戶外俱樂部廣告活動策劃
從消費者心理角度看網絡廣告發展
第12章公共關係策劃
開篇案例《哈利?波特》的公關營銷
12.2公共關係策劃的程序
12.3公共關係專題活動策劃
12.4危機公關策劃
危機公關：豐田汽車召回案
危機公關：強生召回與商業賄賂案
第13章網絡營銷策劃
開篇案例：褚橙：一顆互聯網的橙子
13.1網絡策劃概述
13.2網絡營銷產品策劃
13.3網絡營銷價格策劃
13.4網絡營銷渠道策劃
13.5網絡營銷促銷策劃
“野豬礁”海參網絡營銷策劃書
第14章房地產營銷策劃
開篇案例：中國商業地產2016年回顧與展望
房地產廣告促銷的幾種類型
策劃案例與文案： 益陽市某房地產項目營銷策劃方案
第15章醫藥保健品營銷策劃
第16章快速消費品策劃
..............................
基礎篇
專題篇
行業篇
導論歡迎來到精彩的營銷策劃世界
開篇案例：
營銷策劃的特點：
龍尾
閱讀：精彩的網絡營銷策劃
策劃實戰
第1章感悟營銷策劃
開篇案例 《太子妃升職記》：網絡電視劇的營銷範本
王力——公關策劃
牟其中——飛天策劃
餘明陽——CI策劃
王誌綱——房地產策劃
史玉柱——保健品策劃
屆雲波——營銷教育策劃
葉茂中——廣告策劃
沈南鵬——資本運營策劃
1.2中國營銷策劃的昨天、今天與明天
國外知名營銷策劃、管理谘詢公司概覽
第2章營銷策劃的內涵與流程
開篇案例 新百倫：流行背後的秘密
策劃的類型
案例：三隻鬆鼠的叢林戰役
營銷策劃的類型
營銷策劃人的基本素質
閱讀：營銷策劃的跨界思想
2.2營銷策劃的原理
營銷策劃的認識誤區
營銷策劃的營銷因素
營銷策劃的作用
策劃案例與文案 2014年遼寧省可口可樂公司營銷方案
第3章營銷策劃的組織與管理
開篇案例 一場失敗的營銷策劃
3.1營銷策劃的組織
3.選擇優秀的策劃人才。
3.2營銷策劃的營銷
2.推出策劃案的一般步驟
3.策劃案成功營銷的關鍵。
3.3營銷策劃的實施
3.4營銷策劃的控製
3.5營銷策劃的評估
策劃案例與文案 尚品宅配：定製，從服務開始
營銷策劃方案8S模式
第4章營銷策劃的創意與方法
4.1.1創意的內涵與實質
2.創意的來源。
ALS冰桶挑戰：席卷全球的公益病毒
10年支付寶賬單可“預測”10年後財富值
陌陌遭網易炮轟世紀佳緣借勢營銷
4.3創意思維的技法
馬克的故事
全是洗衣粉惹的禍
袋鼠的故事
超市收銀員的故事
4.4創意思維的培養與開發
策劃案例與文案 《十萬個冷笑話》：動漫產業新模式的探路者
拓展閱讀 “水平營銷”與創造力的邏輯
商業策劃作業2（期中考試）
第5章整合營銷策劃
開篇案例：聚美優品為自己代言
第5章第一節整合營銷策劃的內涵和類型
整合營銷策劃的類型
第5章第二節營銷策劃書的結構與技巧
5.營銷戰略與目標
營銷策劃書的技巧
第5章第三節新利体育取现 診斷書的結構與技巧
雙彙新利体育取现 診斷書
第5章第四節營銷年度計劃書的結構與技巧
蘋果公司IPHONE新利体育取现 計劃
第6章市場調研策劃
開篇案例喬布斯為何不做市場調研
策劃案例與文案 大連某地產項目市場調查計劃書
提問的十大藝術
第7章營銷戰略策劃
導入案例：海底撈火鍋的危機應對
海底撈危機
海底撈的危機應對
營銷戰略策劃的步驟
2.市場細分——標準劃
營銷戰略策劃的類型與選擇
策劃案例與文案：小米手機品牌戰略分析
案例思考：
互聯網思維重塑傳統商業價值鏈
第8章品牌策劃
開篇案例： 微型車的品牌競爭之道
8.1品牌的內涵及其策劃內容
8.2品牌建設策劃
8.3品牌發展策劃
策劃案例與文案 華為手機的品牌策劃
you時代的品牌管理
期末考試題目
第9章企業形象策劃
開篇案例借力CIS小豆芽做成大品牌
9.1企業形象整體係統的構成
2.企業形象整體係統的構成
3.企業形象整體係統的特征。
9.2企業形象識別係統的導入
4.企業形象識別係統的導入程序
9.3企業理念識別係統策劃
2.企業理念識別係統的導入流程
9.4企業行為識別係統策劃
9.5企業視覺識別係統策劃
策劃案例與文案宜家家居企業形象識別係統
第10章促銷策劃
開篇案例“圈子時代”的促銷：春晚優惠券你拿了多少？
10.1促銷策劃概述
2.促銷的內容
3.促銷策略類型
4.促銷策劃要求
10.2促銷策劃流程
2.確定促銷目標
3.選擇促銷工具組合與方法
10.3典型促銷策劃
2.典型促銷策劃方法
3.典型促銷策劃誤區
策劃案例與文案 **商場元旦家電促銷活動策劃
促銷活動的兩個環節與七個關鍵點
第11章廣告策劃
開篇案例 總有新奇在身邊：陌陌全新廣告語為品牌正名
11.1廣告策劃
11.2廣告策劃書的內容與編寫
11.3廣告定位策劃
11.4廣告創意策劃
11.5廣告媒體策劃
11.6廣告時機與排期策劃
策劃案例與文案**戶外俱樂部廣告活動策劃
從消費者心理角度看網絡廣告發展
第12章公共關係策劃
開篇案例《哈利?波特》的公關營銷
12.2公共關係策劃的程序
12.3公共關係專題活動策劃
12.4危機公關策劃
危機公關：豐田汽車召回案
危機公關：強生召回與商業賄賂案
第13章網絡營銷策劃
開篇案例：褚橙：一顆互聯網的橙子
13.1網絡策劃概述
13.2網絡營銷產品策劃
13.3網絡營銷價格策劃
13.4網絡營銷渠道策劃
13.5網絡營銷促銷策劃
“野豬礁”海參網絡營銷策劃書
第14章房地產營銷策劃
開篇案例：中國商業地產2016年回顧與展望
房地產廣告促銷的幾種類型
策劃案例與文案： 益陽市某房地產項目營銷策劃方案
第15章醫藥保健品營銷策劃
第16章快速消費品策劃
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