營銷策劃與廣告策劃方案(PPT 32頁)

營銷策劃的三種類別
自上而下式
自下而上式
整合營銷傳播
營銷策劃與廣告策劃的關係
營銷策劃指導廣告策劃，
支配廣告在營銷組合中的作用，
使廣告活動得到更好的完成和控製，並保持其持續性。
廣告策劃是營銷策劃的一部分，
營銷策劃確保廣告預算得到最有效的分配。
行業狀況
企業狀況
產品或服務
銷售描述
市場份額
市場
分銷
定價政策
競爭
促銷

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