某奶粉產品數字營銷整合傳播方案(PPT 103頁)

整合傳播背景及概念提煉
互聯網傳播策略
創意及活動溝通策略
互聯網媒體應用思考
明一國際
明一品牌傳播層級界定
明一品牌與產品核心優勢
奶粉市場環境
競爭格局分析
奶粉消費者認知分析
羊奶粉消費者認知分析
奶粉品牌目標受眾分析
明一品牌互聯網品牌傳播訴求
明一嬰幼兒奶粉互聯網品牌傳播任務（兩手抓）
傳播任務拆解
搭建明一奶粉品牌互聯網整合傳播模型
創新內容創造機製
數據應用概述
提升消費人群轉化
傳播策略總結
明一奶粉傳播背景分析
數字化傳播模型
台網聯動：實現四維度的互補
新模式下的視頻投放方式
我們已對接市場中90%以上視頻網站，
涵蓋代理采購的任何媒體
實現跨網站頻次控製
實現重定向追投
實現頻次控製
母嬰垂直媒體合作—深度覆蓋
曝光：強勢展現品牌實力和形象
搜索引擎整合式推廣
2015年度SEM內容規劃
賬戶結構精細化
熱門話題推廣規劃
關鍵詞用戶劃分
搜索人群導入流程
分單元精細撰寫創意
四項優化原則
分詞類優化方案
數據應用模型
基於大數據的2015年互聯網傳播概覽
數據收集途徑
基於立體化人群分析維度
執行亮點-回頭客定向
媒介全麵評估
好耶ATD程序化購買平台：
實現好耶DSP精準的受眾觸達
資源介紹--19大類優質資源，覆蓋97%互聯網用戶
資源介紹--6萬款APP，覆蓋80%移動互聯網用戶
執行亮點-語義關鍵詞定向
執行亮點-LBS定向
優化手段-多種KPI維度，實時實現指標優化
實時進行受眾優化
各大奶粉品牌，紛紛入駐微營銷平台
明一嬰幼兒羊奶粉全年總體運營策略
微博微信運營三座大山
明一國際社會化媒體營銷總體規劃
三微信號運營策略
整體預算劃分
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