整合營銷傳播方案(PPT 48頁)

第二講 整合營銷傳播方案
第一節 整合傳播的工作流程
營銷策略製定與營銷過程管理控製的關係
整合營銷傳播策略流程的意義主要體現在五個方麵：
第二節 傳播目標與戰略開發
第三節 戰術管理與係統優化
通過本章的教學，使學生理解整合營銷傳播觀念與整合營銷傳播組織；
把握策略性的整合營銷傳播流程規劃和戰略性開發步驟；
從總體上掌握整合營銷傳播策略流程；能夠用SWOT分析方法進行戰略開發協同目標定位；
能夠通過預算模式、時序安排、傳播績效、內外一致、係統優化實現戰術管理達成係統優化。
作為一種係統化的操作方法，整合營銷傳播正如鄧肯所說的，
既是一種戰略觀念也是一種執行過程。也就是說，
它是運用一種全方位的整合方式來考慮營銷傳播需求，
並以單一取向的手法來呈現一個品牌、一家企業或者一項服務。
正因為要全方位地把營銷傳播整合成單一取向，
係統化就成了整合營銷傳播管理的一個重要任務。
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