廣告創意PPT（PPT52頁)

廣告大師奧格威“好的點子”即創意。
他說“沒有大創意，廣告就會像夜晚航行的船隻，
無人知曉。”此觀點影響甚廣。
另一美國廣告界權威詹姆斯﹒韋伯﹒揚“廣告創意是一種組合商品，
消費者以及人性的種種事項。”他解釋：
“真正的廣告創作，眼光應放在人性方麵，從商品、消費者以及人性的組合去發展思路。
策略正確，創意的增量越大，品牌的跳躍能量就越高；
策略錯誤，創意的增量越大，品牌受到的傷害也越大。
創意是品牌跳躍最珍貴的基因。
惟有使創意和策略處於良好的互動狀態中，體現於廣告運作的各個
環節，才有可能最大限度地取得良好的廣告效果。
策略即創意，創意即策略。
喜之郎通過挖掘人們對生活的夢想，對家庭的期待，
對親友的情感，找到了品牌與消費者在價值觀上的連結點——“親情無價”。
把著眼點落在了它給人們帶來的情感享受上。
廣告創意所構思塑造的廣告藝術形象，
追求的是以最經濟最簡練的形式和手法
去鮮明地宣傳企業、產品，最有效地溝
通和影響消費者。
萬寶路香煙的西部牛仔形象
推崇狂放不羈的男子漢氣概
廣告創意不同於一般的廣告計劃和宣傳，
它是一種創造性的思維活動，它必須創造適合廣告主題的意境，
必須構思表達廣告主題的最佳、最具代表性的藝術形象。
必須讓目標對象明白你在告訴他什麼，說他們聽得懂的，才可能產生預期的目標。
我們給廣告創意所下的定義為：從廣義上說，
廣告創意是對廣告戰略、策略和廣告運作每個環節的創造性構想；
嚴格地說，廣告創意是表現廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。
（1）創意必須緊密圍繞和全力表現廣告主題
（2）廣告創意還必須是能與受眾有效溝通的藝術構思
（3）廣告創意是廣告製作的前提
由上可見，廣告創意的含義包括兩個要點：
第一，必須以廣告主題為核心，必須緊扣廣告主題；
第二，必須是能與受眾有效溝通的藝術構思。
主題構想單純
所謂單純，是指創意完全圍繞著一個主題進行構思，
不允許有些許的枝蔓，以免造成幹擾。
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（充沛能量，不可阻擋）

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