廣告創意的過程與方法(PPT 53頁)

第九章廣告創意的過程與方法
思維導圖
[思維導圖基本特征]
邏輯聯想
形象聯想
第3步：尋找關聯
第4步：提出方案，畫草圖
提示1
提示2
第一節廣告創意的過程
一、廣告創意的依據
（一）廣告創意不是簡單的構思，它是整個策劃係統工程的一個關鍵環節。
（二）廣告創意不是主觀臆想，而必須依照事實，依照廣告策劃整體框架進行。
二、認識創造性思維
創造性思維是指以新穎獨創的方法解決問題的思維過程。
通過這種思維不僅能揭露客觀事物的本質及其內部聯係，
而且能在此基礎上產生新穎的、獨創的、有社會意義的思維成果。
1、創造性思維的突出特征是它的獨創性。
2、創造性思維寓於抽象思維和形象思維之中。
3.創造性思維是發散思維和聚合思維的辯證統一。
三、羅傑·馮·奧克的四步創意模式
（一）探險家――尋找新的信息，關注異常信息。
（二）藝術家――實驗並實施各種方法，尋找獨特創意並予以實施。
（三）法官――評估實驗結果，判斷哪種方法最有效。
（四）戰士――克服一切幹擾和障礙，直到實現創意概念。
四、廣告創意的四個階段
（一）積聚原材料。
具體材料指的是那些相關產品及其銷售對象。
積聚綜合材料，關於生活、事件的綜合知識。
（二）頭腦的消化過程。
（三）順其自然，拋開問題，放開自己。
（四）創意突然湧現。
（五）評估創意。
第二節廣告創意的方法
一.“二舊化一新”的創意方法
1.亞瑟.科斯勒認為把兩個相當普遍的概念、
情況或者兩種對立事物，把它們放在一起，會神奇般地獲得某種突破性的新組合。
2.詹姆斯·韋伯·楊的觀點
(1)創意是舊元素的新組合。
(2)進行創意必須有將舊元素進行組合的能力。

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