廣告創意特征與方法概述（PPT 52頁)

理解廣告創意
廣告創意的定義
什麼是廣告創意的特征？
廣告創意的基礎
好的創意標準
廣告創意的過程
廣告創意的方法
廣告大師奧格威“好的點子”即創意。他說“沒有大創意，
廣告就會像夜晚航行的船隻，無人知曉。”此觀點影響甚廣。
另一美國廣告界權威詹姆斯﹒韋伯﹒揚“廣告創意是一種組合商品，
消費者以及人性的種種事項。”他解釋：“真正的廣告創作，
眼光應放在人性方麵，從商品、消費者以及人性的組合去發展思路。
..............................