廣告創意設計圖形要素概述(PPT 66頁)

廣告創意設計圖形要素
一、單一形態的想象創新
這種想象是指以單一元素為對象，根據一定目
的對其進行重新構造的過程。在這個想象過程
中也會借鑒到其他元素的特征，但這種借鑒是
融入到原形中去的，在產生的新形象中並不明
確顯示被借鑒元素的特征形態。單一元素的想
象可以從以下幾個方向著手：
1.打散重構
將原形分解，打散後按照一定目的以新的方式
重新組裝。這種重新組裝可以改變原由順序和
結構，也可以對局部進行重複增殖或削減去某
些部分。
2.材質異化
改變物體的材質並通過表現異質的特性來塑
造新的形象。例如在以鉛筆為基本形態的想
象圖形中，鉛筆被轉化為柔軟的材料，通過
扭曲、打結、彎轉等方式展示出這種變化。
在這種異質轉換中新材質與原材質差異越大,
帶來的視覺衝擊就越強烈,在馬格裏特的作品
中,輕盈的飛鳥變成了沉重的石鳥飛翔在空中,
我們主觀經驗中對石材重量的體驗受到了巨
大的衝擊,使作品充滿了出人意料的震撼力。
在圖形創意中對於異質後的材質表象要發揮
充分的聯想與想象思維，尋找既能展示材質
特性又具有形式美感的形態，可以通過表現
材質肌理特征、扭曲、彎折、熔化、流淌、
破損、穿透等方式來表現材質的變化，達到
圖形設計的要求。
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