廣告文案的寫作過程培訓教材(PPT 62頁)

1、把握廣告環境和寫作對象
2、理解廣告創意
3、提煉廣告主題
4、確定寫作風格
5、廣告文案的構思
第二章 廣告文案的寫作過程
第一節 準備活動
第二節 把握廣告環境和寫作對象
第三節 理解廣告創意
第四節 提煉廣告主題
第五節 確定寫作風格
第六節 廣告文案的構思
第七節 完稿與測試
1、掌握文案寫作與廣告創意的關係
2、學會提煉廣告主題
3、學會確定寫作風格
4、掌握幾種常用的構思方法
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