廣告文案設計方案（PPT 57頁)

第三部分：文案正文見內功
一、廣告正文的概念
廣告正文是指廣告文案中處於
主題地位的語言文字部分。
展開解釋或說明廣告主題，對受眾
特別是目標消費者展開細部訴求。
二、廣告正文的作用
1、連接廣告標題---連接廣告傳播主題，連接廣告創意概念。
廣告標題的重要作用就是要吸引目標消費者注意廣告，並且繼續閱讀廣告。
2、提供和產品有關的消費者喜歡或者關心的內容---從而達到廣告所追求的傳播效果和市場目標。
三、創作正文的原則
1、廣告傳播重點
廣告正文要將廣告傳播重點清楚明朗的表達出來。
廣告標題（廣告語）：還是喜歡長發的你
廣告正文：穿什麼衣服、化什麼樣的妝，由我來決定。我想怎樣就怎樣！他
，一點都沒問題！可是我每次逗他想剪掉長發，他都堅定地對我說不！滿足長發所需營養，
幸好有夏士蓮人參長發洗發露。它蘊含豐富人參精華，能從發根至發梢充分滋潤營養秀發。
令我的秀發長的再長也能持久健康亮澤。讓我想留多長就多長。其實喜歡長發的除了他，還有我自己！
廣告標題：國人·民聲·天下信
廣告正文：百姓萬家，世事呼聲。國信尋呼，傳遞天下信息，取信億眾國人，
擁有獨一無二的多層尋呼網絡。其中198/199全國尋呼網，目前已覆蓋全國300個地市級城市，
尋呼異地用戶不需撥打長途，滿足國人的遠程尋呼需求，實現真正意義上的全國聯網。
更最新推出全國統一可和服務熱線1252，隨時為你提供多種多樣的谘詢和服務。
2、支持廣告傳播重點
廣告正文需要以任何恰當的形式對廣告傳播重點進行支持和深入解釋。
傳播重點不在於傳達具體的服務功能信息而是與目標消費者建立品牌的情感聯係。
標題：一魚三吃
正文：手藝好，一條魚可以變著戲法吃但
有何妙招能保證魚的新鮮度時刻如你所需，
恰到好處？TCL率先推出集“冷凍、微凍、
冷藏”於一體的三製式多功能冰箱。家中
有了她，你可以巧用三種形態的保鮮功能，
加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮
滋味在其中。
3、喚起感應
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