廣告策劃培訓講義(PPT 45頁)

第五章 廣告策劃
本章要點
複習題
預習題
第一節 廣告策劃及其程序
一、廣告策劃的概念、類型
二、完整的廣告策劃5內容
二、廣告策劃的類型
三、廣告策劃的特性
四、廣告策劃原則
五、廣告策劃的程序
三、廣告策劃的程序
思 考
第二節 廣告策劃的內容
廣告目標的分類
海飛絲創牌廣告
（二）影響廣告目標的因素
（三）需要注意的問題
二、明確廣告對象
三、提煉廣告主題
四、製定廣告戰略
第三節 廣告計劃
一、廣告計劃的概念、類型和特點
第四節 廣告預算
廣告預算內容
二、廣告預算的方法和分配
廣告策劃案例
中國企業廣告預算的依據
廣告預算書
預習思考題
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