廣告與廣告學概論(PPT 48頁)

廣告與廣告學
探究
廣告無處不在
廣告有時很煩人……
廣告有時很可愛……
但如果沒有廣告……
極端的例子：計劃經濟
虛擬的例子：老王的小超市
結論
一個信念
課程知識點梳理
關於課程
廣告是一個多方合意的結果
廣告公司的位置
常見的廣告形態
常見的廣告類型
中國市場的特殊性
新的挑戰
什麼是廣告？
廣告的功能
現代廣告的領域與一般流程
廣告曆史
廣告是科學還是藝術？
廣告的有效性
廣告策劃簡介
什麼是廣告策劃
知而後行：廣告策劃的一般過程
第一步：理解
理解品牌：品牌鑽石
理解消費者：市場研究
理解客戶需求
第二步：策略
產品策略
市場策略
第三、第四步：概念與創意
概念與創意
THANK YOU!
選一個，談談自己的感受
第五步：執行
另一種思路

..............................