營銷創新培訓教材(PPT 26頁)

茶葉衝泡時間長
衝泡程序複雜
茶渣不易處理
互聯網營銷互動：
“送茶特工隊”（08年）
“玩味下午茶”（09年）
“連連抱”（09年）
“立頓福氣杯”（10年）
目的：--幫助忙碌的辦公室年輕人與朋友溝通感情
--讓眾多的年輕人在輕鬆的下午茶時刻想起立頓紅茶
--將產品的獨特品質和消費者的情感需求聯係在一起，
贏得了年輕消費者的心
亮點
從用戶媒體使用習慣的角度考慮：
人人網作為全國最大的SNS平台，
連連抱這樣需要真實好友關係傳遞的溫情活動，無疑是最合適的平台。
從合作方式的角度來看：
積分兌換平台作為基礎平台，更多獎勵刺激用戶參與活動
從媒體資源運用的角度來看：
利用人人頁麵左側文字鏈部分的固定位置，方便用戶回訪。
新鮮事的靈活應用為用戶的鏈條有效延續提供最大化的曝光保證。
當用戶的鏈條48小時內無人響應時，自動發出新鮮事邀請好友參與。
用戶可以跳轉到好友的留言頁麵，要求用戶續傳擁抱。
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