某化妝品新利体育取现 策劃方案(DOC 14頁)

一、前言
二、新利体育取现 環境分析
1、宏觀環境
2、微觀環境
3、SWOT分析
三、STP戰略與消費者行為分析
1、市場細分、目標市場選擇、市場定位
2、消費者的購買需求、購買流程和消費心理分析
四、營銷組合策略
1、產品策略
2、價格策略
3、分銷策略
4、促銷策略
五、行動方案
1、營銷活動程序安排
2、營銷預算
六、策劃方案控製
七、附錄
一、前言
妮維雅（NIVEA），於1994年正式進入中國市場。
妮維雅憑借20世紀20年代起就在中國開始積累的良好品牌，
並秉承德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）
股份有限公司一貫科學嚴謹的企業精神，
短短8年間，妮維雅已成為廣大女性樂於親近、相伴左右的護膚品牌。
本策劃是對妮維雅其中一個係列——麵部護理係列產品進行市場調查、
分析市場形勢、市場細分、STWO分析、4P策劃等，
改變妮維雅產品以往在消費者心中的印象，
受到更多的消費者喜愛，讓妮維雅更好地為消費者護理皮膚。
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