某品牌整合營銷傳播全案分析(DOC 162頁)
某品牌整合營銷傳播全案分析(DOC 162頁)內容簡介
（一）什麼是廣告心理？
（一）準備工作
（一）創意中的情感因素
（一）基於營銷與廣告的因素
（一）如何寫好廣告的標題？
（一）媒體的量
（一）媒體選擇的方法
（一）市場調查
（一）廣告主題的三個要素
（一）廣告激發——喚起消費者的潛在需要
（一）廣告策略計劃書的形式
（一）廣告語的寫作類型
（一）廣播在傳播信息中的優勢和弱點
（一）情緒和情感的兩極性
（一）想象式直覺
（一）戶外廣告
（一）報紙傳播信息的優勢和弱點
（一）按表現形式分類
（一）改變消費者的認知
（一）效益分析
（一）明確傳播對象
（一）標題好比商品的價碼標簽，用它來和你的潛在顧客打招呼。
（一）概念要明確
（一）注意的一般特點
（一）消費者的記憶特點
（一）目標原則
（一）知覺的概念
（一）自我檢核
（一）說服者的條件
（一）需要的五個層次
（七）在標題中寫進你的銷售承諾。
（七）按傳播內容分類
（三）“乘”法
（三）專題報告、研究性報告和說明性報告
（三）優勢需要決定行為
（三）優化原則
（三）你應該在你的文案中采納用戶經驗談。
讀者們更易於相信消費者的現身說法。
（三）增強消費者記憶的廣告策略
（三）始終注意在標題中加進新信息，
因為消費者總是在尋找新產品、老產品的新用法或是老產品的新改進。
（三）實施條件分析
（三）廣告定位
（三）廣告心理的AIDMA法則
（三）情緒的三因素學說
（三）按影響範圍分類
（三）推理要合乎邏輯
（三）明確傳播區域
（三）構思文案的方法
（三）知覺的偏見與廣告策略
（三）確定廣告主題應注意的事項
（三）移情效應
（三）請其他人員協助修改
（三）問題的排列技巧
（九）你的標題必須以電報文體講清你要講的東西
文字要簡潔明了，不要和讀者捉迷藏。
（二）POP—銷售現場廣告
（二）“減”法
（二）五種需要的排列關係
（二）信息本身的說服力
（二）判斷要恰當
（二）危害性分析
（二）基於媒體本身的因素
（二）媒體的質
（二）媒體選擇的步驟
（二）廣告主題與定位——關注消費者的優勢需要
（二）廣告元素的情感因素
（二）廣告正文的結構如何安排？
（二）廣告注意的動機
（二）廣告的記憶過程
（二）廣告策略計劃書的內容
（二）廣告語的創作要求
（二）找出毛病，修改它！
（二）按功能分類
（二）明確傳播時間
（二）雜誌傳播信息的優勢和弱點
（二）每個標題都應帶出給潛在顧客自身利益的承諾，
即講明能夠給他帶來什麼好處。
（二）消費心理分析
（二）靈感式直覺
（二）電視在傳播信息中的優勢和弱點
（二）知覺的選擇性與廣告策略
（二）確定廣告主題的題材
（二）綜合報告
（二）適應性原則
（二）高級情感的分類
（五）展覽、電影及禮品廣告
（五）廣告媒介安排
（五）按時間分類
（五）效益原則
（五）文學派們的那些華而不實的散文式的廣告很無聊。
（八）不要貪圖寫那種獲獎文案。
（八）按照與廣告主的關係分類
（八）能激發讀者的好奇心，吸引他們去讀廣告的正文，
在標題的結尾前你應該寫點誘人繼續往下讀的東西進去。
（六）廣告效果測定
（六）按可統計程度分類
..............................
（一）準備工作
（一）創意中的情感因素
（一）基於營銷與廣告的因素
（一）如何寫好廣告的標題？
（一）媒體的量
（一）媒體選擇的方法
（一）市場調查
（一）廣告主題的三個要素
（一）廣告激發——喚起消費者的潛在需要
（一）廣告策略計劃書的形式
（一）廣告語的寫作類型
（一）廣播在傳播信息中的優勢和弱點
（一）情緒和情感的兩極性
（一）想象式直覺
（一）戶外廣告
（一）報紙傳播信息的優勢和弱點
（一）按表現形式分類
（一）改變消費者的認知
（一）效益分析
（一）明確傳播對象
（一）標題好比商品的價碼標簽，用它來和你的潛在顧客打招呼。
（一）概念要明確
（一）注意的一般特點
（一）消費者的記憶特點
（一）目標原則
（一）知覺的概念
（一）自我檢核
（一）說服者的條件
（一）需要的五個層次
（七）在標題中寫進你的銷售承諾。
（七）按傳播內容分類
（三）“乘”法
（三）專題報告、研究性報告和說明性報告
（三）優勢需要決定行為
（三）優化原則
（三）你應該在你的文案中采納用戶經驗談。
讀者們更易於相信消費者的現身說法。
（三）增強消費者記憶的廣告策略
（三）始終注意在標題中加進新信息，
因為消費者總是在尋找新產品、老產品的新用法或是老產品的新改進。
（三）實施條件分析
（三）廣告定位
（三）廣告心理的AIDMA法則
（三）情緒的三因素學說
（三）按影響範圍分類
（三）推理要合乎邏輯
（三）明確傳播區域
（三）構思文案的方法
（三）知覺的偏見與廣告策略
（三）確定廣告主題應注意的事項
（三）移情效應
（三）請其他人員協助修改
（三）問題的排列技巧
（九）你的標題必須以電報文體講清你要講的東西
文字要簡潔明了，不要和讀者捉迷藏。
（二）POP—銷售現場廣告
（二）“減”法
（二）五種需要的排列關係
（二）信息本身的說服力
（二）判斷要恰當
（二）危害性分析
（二）基於媒體本身的因素
（二）媒體的質
（二）媒體選擇的步驟
（二）廣告主題與定位——關注消費者的優勢需要
（二）廣告元素的情感因素
（二）廣告正文的結構如何安排？
（二）廣告注意的動機
（二）廣告的記憶過程
（二）廣告策略計劃書的內容
（二）廣告語的創作要求
（二）找出毛病，修改它！
（二）按功能分類
（二）明確傳播時間
（二）雜誌傳播信息的優勢和弱點
（二）每個標題都應帶出給潛在顧客自身利益的承諾，
即講明能夠給他帶來什麼好處。
（二）消費心理分析
（二）靈感式直覺
（二）電視在傳播信息中的優勢和弱點
（二）知覺的選擇性與廣告策略
（二）確定廣告主題的題材
（二）綜合報告
（二）適應性原則
（二）高級情感的分類
（五）展覽、電影及禮品廣告
（五）廣告媒介安排
（五）按時間分類
（五）效益原則
（五）文學派們的那些華而不實的散文式的廣告很無聊。
（八）不要貪圖寫那種獲獎文案。
（八）按照與廣告主的關係分類
（八）能激發讀者的好奇心，吸引他們去讀廣告的正文，
在標題的結尾前你應該寫點誘人繼續往下讀的東西進去。
（六）廣告效果測定
（六）按可統計程度分類
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