某飲料整合營銷策劃方案(PPT 31頁)

隨著經濟的反戰，人們生活水平的提高，生活飲食的改變，
對乳製品的需求越來越高。乳製品在中國是一個朝陽產業，
越來越多的企業進入此行業；蒙牛作為乳製品行業的龍頭，
在細分市場上，有自己的產品策略。本方案針對蒙牛產品“蒙牛優益C”，
進行整合營銷傳播策劃，通過廣告創意策略、公關活動、促銷活動、
媒介策略等有效手段，提高“蒙牛優益C”的知名度與市場占有份額。
蒙牛優益C
品類：活力裝、經典裝、分享裝
優點：每100ml優益C富含300億活的活力C菌，超強活性直達腸道，
有效促進腸道蠕動，排出體內垃圾，幫助你的腸道做運動。腸活動，常年輕！
威脅：隨著蒙牛優益C上市，各大乳製品公司同類產品迅速推出，
搶占市場份額，大大降低了“蒙牛優益C”的產品銷量
蒙牛在中國乳製行業是知名的品牌，它的成功因素是樹立正確的品牌形象和整合產品營銷傳播。“
蒙牛優益C”要想在市場上占有更大份額，正確樹立產品形象和利用整合營銷傳播，至關重要。
自然環境
蒙牛總部位於內蒙古呼和浩特市的和林格爾縣，抵觸北緯39.58-41.36度的地理位置，
處於世界上公認的飼養奶牛帶上，天然無汙染的內蒙古大草原，事宜的自然環境，
富饒的天然牧場，悠久的奶牛飼養曆史，使呼和浩特的奶牛養殖業具有得天獨厚的地理和氣候優勢。
據統計，呼和浩特市目前的牛奶產量占全國總產量的17%，是全國產奶量最大的乳業生產基地。
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