某廣場年度營銷策略總綱(PPT 54頁)
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- 營銷策劃
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- 年度營銷策略
某廣場年度營銷策略總綱(PPT 54頁)內容簡介
出師背景分析
策略思路
我們的策略
推廣包裝的原則、策略
SOHO、住宅及寫字樓推廣表現
某某品牌形象包裝表現
在易居對不同的50位市民走訪調查資料顯示，南京人對某某品牌非常熟悉，
但對品牌的認知卻紛繁複雜，根據易居統計，主要體現在以下五大方麵：
1、“大企業，做的很大，全國各地都有項目。
認知係數：8（表示約有不低於八企業管理了解）
2、”喜歡宣傳領導，有點個人崇拜的企業“認知係數：6
3、”商業知名度要遠遠大於住宅及寫字樓“認知係數：8
4、”某某的廣告像大字報，沒有一點文化內涵”認知係數：8
5、”商業的繁華（人氣、業態檔次、商業不斷調整等），
與預想中的有一定差距認知係數
這次改變，提升了品牌的檔次感，去除了品牌的一些“山寨印記”
融入了人文等文化感，讓李寧品牌形象更具文化內涵
更具市場識別度，讓人重新審視這個品牌，看到品牌的“進步”
對老客戶有增強品牌忠誠度、維係忠誠客戶，激活“疲憊”客群，吸引新客群
同時我們認為：提升行動必須偏向於住宅物業和辦公物業
即：目前有一定存量的物業類型，讓提升為這類產品加分。
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策略思路
我們的策略
推廣包裝的原則、策略
SOHO、住宅及寫字樓推廣表現
某某品牌形象包裝表現
在易居對不同的50位市民走訪調查資料顯示，南京人對某某品牌非常熟悉，
但對品牌的認知卻紛繁複雜，根據易居統計，主要體現在以下五大方麵：
1、“大企業，做的很大，全國各地都有項目。
認知係數：8（表示約有不低於八企業管理了解）
2、”喜歡宣傳領導，有點個人崇拜的企業“認知係數：6
3、”商業知名度要遠遠大於住宅及寫字樓“認知係數：8
4、”某某的廣告像大字報，沒有一點文化內涵”認知係數：8
5、”商業的繁華（人氣、業態檔次、商業不斷調整等），
與預想中的有一定差距認知係數
這次改變，提升了品牌的檔次感，去除了品牌的一些“山寨印記”
融入了人文等文化感，讓李寧品牌形象更具文化內涵
更具市場識別度，讓人重新審視這個品牌，看到品牌的“進步”
對老客戶有增強品牌忠誠度、維係忠誠客戶，激活“疲憊”客群，吸引新客群
同時我們認為：提升行動必須偏向於住宅物業和辦公物業
即：目前有一定存量的物業類型，讓提升為這類產品加分。
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