創意性信息戰略培訓教材(PPT 67頁)

創意性信息戰略
DDB廣告公司ROI理論
ROI基本要點
關聯性
萬事達卡整合營銷傳播
整合營銷傳播：活動範圍
活動範圍
“無價”活動的有效性
整合營銷信息戰略綱要
整合營銷信息戰略綱要
著名廣告公司的信息戰略綱要要素
一種以一句話概括信息戰略的方法將完成以下聲明：
我們來嚐試用一句話寫一下萬事達卡“無價”係列活動的信息戰略？
萬事達卡的無價活動的目的是希望與顧客的情感聯係起來，
讓他們相信使用萬事達卡可以獲得很多好處，
這是因為萬事達卡可以使顧客獲得很多不能用金錢衡量的東西，
如和家人的時間，信息的風格、語調是體貼的、懷舊的。
發展信息戰略綱要的三個基本步驟
步驟一：確定溝通目標信息戰略需要產生什麼類型的影響？
營銷傳播目標樣本（目標類型）
步驟二：發現顧客需求尋找資料中的鑽石
萬寶路
步驟三：選擇銷售戰略
分析萬事達卡的利益戰略
主要銷售戰略
其他銷售戰略
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