新媒體廣告培訓講義(DOC 38頁)

（一）微信商城
（三）O2O服務
（二）微信客服
《新媒體廣告》講義
一、實物呈現的現場性接受
一、社會網絡：社會化媒體的底層傳播結構
一、企業的微博公關
一、何謂微博
一、信息技術：社會化媒體發展的持續動力
一、信息真實性原則
一、信息邂逅的廣告模式
一、公眾號的“頭條”選擇
一、品牌形象展示傳播
一、品牌形象展示傳播廣告
一、塑造策略
一、微信對企業的價值
一、微信朋友圈
一、微信的發展
一、微博個體用戶構成
一、微博的傳播結構
一、新媒體界定
一、社會化媒體的含義
一、社會化媒體的基本單位——人
一、網絡在線的鏈接性
一、連接通道與連接結構的多樣化
一些學者的表述：
一是直接在微信公眾號的界麵中提供銷售入口
七、公眾號的推廣
三、信息需求的搜索性接受
三、公眾號內容的版麵安排
三、社會化媒體的核心產物——內容
三、自組織：社會化媒體的協同機製
三、與社會化媒體相關的概念
三、產品虛擬展銷傳播廣告
三、企業的微博客服
三、信息發布策略
三、信息邂逅的廣告模式
三、品牌信息的聚合性
三、基於社交的分布式內容生產與消費
三、多元旁證性原則
三、微信公眾平台
三、新廣告的本質內涵
二、信息告知的說服性接受
二、意見領袖：社會化媒體中的關鍵傳播節點
二、新媒體時代的廣告傳播模式：“搜索滿足”廣告傳播模式
二、標題與引導語的寫作
二、企業的微博營銷
二、信息社會：社會化媒體興起的深層背景
二、全麵坦露性原則
二、關係建設策略
二、受眾導向的互動性
二、基於連接的聚變與裂變效應
二、對“廣告”概念的再認識
二、微信平台的主要價值
二、微信群
二、微信營銷的基本思維
二、微博用戶的需求
二、微博的傳播特點
二、推薦性旁證傳播
二、推薦性旁證傳播廣告
二、社會化媒體的基本特點
二、社會化媒體的紐帶——關係
二是在微信公眾號的文章中提供銷售入口
五、公眾號中的互動
五、公眾號發布的時間
五、微博中的文化共同體建設
五、提示性引導傳播廣告
四、公眾號中的多媒體運用
四、人格化溝通傳播廣告
四、信息管理的即時性
四、即時溝通性原則
四、微博的交易促成
四、意見領袖策略
四、社會化媒體傳播的主要動力——分享
四、社會化媒體的涵蓋範圍
四、社區與經營的相互嵌入
第一章新媒體廣告的傳播本質
第一節新媒體與新媒體廣告
第一節什麼是社會化媒體
第一節新媒體廣告的傳播形態
第一節微博概述
第三章微博
第三章社會化媒體
第三節微博個體用戶的構成及需求
第三節新媒體廣告傳播的基本模式
第三節新媒體廣告的傳播形態
第三節社會化媒體的核心要素
第三節微信公眾號的信息發布
第二章新媒體廣告的傳播本質
第二節社會化媒體演進的動力與背景
第二節新媒體廣告傳播的特點
第二節微信中的三種不同傳播空間及其用戶行為
第二節微博的傳播結構與傳播特點
第五節社會化媒體的三種傳播機製
第四章微信
第四節企業的微博應用
第四節社會化媒體推動的互聯網變革
第四節微信公眾號的信息發布
第四節機構微博運營的共性規律
（一）內容生產與社交的結合
（一）分布式內容生產的實現機製
（一）變廣告為直銷
（一）微信朋友圈與微博傳播模式的比較
（一）微信群的傳播手段
（一）計算機中介的互動：互聯網的永恒主題
（三）大數據：社會化媒體資源開發的深化
（三）用戶生產內容
（三）讓用戶帶動用戶
（二）分布式內容消費的實現機製
（二）變“要你看”為“我要看”
（二）變季節性營銷為場景性營銷
（二）微信朋友圈的典型現象
（二）微信群的生態與傳播特點
（二）社會化媒體平台上的主角是用戶，而不是網站的運營者。
（二）社會化軟件與社會化計算
（二）移動傳播：社會化媒體應用的碎片化與場景化
（五）自媒體
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