新利体育取现 環境分析教材(PPT 92頁)

引導案例
第一節新利体育取现 環境的含義及特征
第二節微觀營銷環境
第三節宏觀營銷環境
第四節環境分析與營銷對策
第二章新利体育取现 環境分析
一、新利体育取现 環境的含義
化危為機
課堂討論
海嘯讓旅遊天堂瞬間失色
案例
【小思考2-1】
三、競爭者
四、營銷中介是指協助企業促銷、
銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。
五、顧客購買或可能購買營銷企業的產品
和服務的組織和個人。
六、公眾
一、人口環境
1、人口數量與市場規模
2、人口結構與三個潛在市場
3、人口的家庭結構
4、人口的文化教育結構
討論：
二、經濟環境
三、社會文化環境
“月裏母”每天收入400元
文化與個人消費
舉例
案例:蔣雯麗化妝品廣告遭質疑網友認為有悖倫理
[案例]
案例：立邦漆盤龍廣告
四、政治法律環境
中國一季度汽車銷量全球第一
《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》正式實施
五、自然環境
1、物質自然環境
六、科學技術環境
一、市場機會與環境威脅
二、機會與威脅的分析評價
（一）機會分析矩陣
機會分析矩陣
識別市場機會
（二）威脅分析矩陣
機會威脅的綜合分析與對策
課堂研討
本章結構提示
複習思考題
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