新利体育取现 環境分析教材(DOC 50頁)

案例:“麗莎”的命運
人口環境分析
三個潛力市場：
經濟環境分析
（一）消費者收入
（二）消費者支出
恩格爾係數：聯合國判別生活水平的標準
（四）消費者信貸
三、政治法律環境分析
(一)政治環境
(二)法律環境
四、社會文化環境分析
案例:蔣雯麗化妝品廣告遭質疑網友認為有悖倫理
五、自然地理環境分析
六、科學技術環境分析
科技與企業生存、發展
思考：網絡改變了我們的生活嗎？
（一）企業內部分析
（二）供應商分析
（三）營銷中介分析
（四）顧客分析
（五）公眾分析
（六）競爭者分析
新利体育取现 環境指影響企業市場經營活動與
成效的企業外部的所有因素和力量的集合。
按影響範圍劃分為宏觀環境和微觀環境。
女性市場
70%的收入都是經過女性消費的
猶太人秘訣：瞄準女人的錢袋
女性市場：一個新“新興市場”
兒童市場
人口數量多（14歲以下3億）
支配收入多
銀發市場
2015年，老年人口高達2.16億，
約占總人口的16.7％，老年人的養老服務問題日益突出
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