市場調查法之投射法(PPT 30頁)

市場調查法——投射法
一、投射法（projectivemethod）
二、投射法（projectivemethod）的特點
二、投射法（projectivemethod）的步驟
二、投射法（projectivemethod）的優缺點
圖片聯想法
投射技術的分類
自由聯想/詞語聯想法
語句填空法
品牌擬人
使用者/購買者形象
品牌晚會
角色扮演
1.概念
一種間接搜集有關個人態度、
動機及人格結構方麵資料的技術。
采用一種無結構的、非直接詢問的方式，
使他不知所要測驗的目的,以及自己的回答會暴露什麼。
可以激勵被訪者將他們所關心的話題的潛在動機、態度或情感反應出來。
2.投射法是開放式且非結構的，
當研究者想要探討受測者對敏感議題的態度時，大部份會采用投射法。
3.投射法是要盡量避免直接詢問研究主題，而以一種間接的方法來取得資料，
例如布偶遊戲、圖畫解說、潑墨法或填寫未完成之句子等
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