某牛奶西北市場推廣上市方案(PPT 62頁)

1、產品概念點的提煉
2、市場開發價值評估
３、整體推廣策略
４、終端策略
５、媒介策略
經過終端調查後我們認為，液態奶的單產品尚停留於產品層
麵的競爭，我們的主題廣告語：“有高度才有純度”作為單產品廣
告語稍顯單薄，特別是夏進、伊利等企業也都在終端強調純淨。
所以經過分析以後，我們認為把上述廣告語作為整個液態奶產品
的形象廣告語，強化地域的優勢，在終端的單產品上我們要提出
全新的賣點，所以在利樂枕產品上我們需要一個不同於其它產品
的全新概念。
我們要傳達的主題是雪頓牌利樂枕中添加了犛牛奶的
成分所以雪頓利樂枕的營養更豐富，口感更好。那麼在傳
播中存在以下的障礙:
我們的目標群體多數為已婚女性，
怎麼樣把很複雜的道理形象的傳達給
她們，過於抽象的概念她們不會接受
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