廣告學概論(PPT 34頁)

第一節廣告與品牌的關係
品牌、營銷與環境廣告生產與品牌價值
廣告影響力與品牌影響力
第二節廣告與消費者品牌認知
消費者的品牌認知價值創造與心理占位
消費者與品牌關係
第三節廣告說服與品牌增值
建構品牌信任品牌延展與廣告說服
品牌理念的傳播
第四節廣告與品牌形象
品牌利益的形象化構建品牌形象的創意傳播
品牌價值的形象化傳達
廣告學概論
廣告學概論教材編寫課題組
第四章廣告與品牌傳播
一、品牌、營銷與環境
品牌的成長離不開營銷。
品牌營銷傳播是在與社會經濟、
政治、文化環境的互動中實現的。
社會環境的發展變化，決定了品牌發展的不同階段，
也促進了品牌營銷傳播手段的形成。
（一）品牌的概念內涵
（二）品牌傳播的營銷功能
（三）品牌傳播的內涵變化
二、廣告生產與品牌價值
廣告是品牌傳播的重要手段。
廣告生產對品牌價值的提升，是一個全方位打造的過程。
（一）用概念提煉產品利益，傳達品牌價值
（二）依靠大數據優化品牌關係
（三）以整合傳播放大品牌美譽
（四）以洞察提升品牌的文化內涵
三、廣告影響力與品牌影響力
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