某筆記本電腦整合營銷傳播計劃概述(PPT 45頁)
某筆記本電腦整合營銷傳播計劃概述(PPT 45頁)內容簡介
1.整合營銷傳播目標
2.品牌定位與傳播理念
品牌屬性分析
品牌傳播理念框架
年度主題
三星筆記本電腦所倡導的數碼時尚，
結合了最新數碼科技元素與應用元素，以及三星美學觀念
三星筆記本電腦以卓越產品與技術領導筆記本電腦的發展潮流
三星筆記本電腦用戶擁有積極進取的人生態度，領導社會價值觀念
三星筆記本電腦積極的市場策略表現
3.2003年度整合營銷傳播整體進度安排
整體進度控製
整體進度控製（續一）
整體進度控製（續二）
市場活動進程安排
市場活動進程安排（續）
公眾傳播進程安排
公眾傳播進程安排（續）
4.2003年1-3月整合營銷傳播計劃
1月計劃
BE活動
時間：12月20-1月26（延長到1月底）
線上會員答謝會（連續3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單
需要廣告的配合
1月經銷商大會
時間1月20日
活動形式
1天，（半天開會，半天活動）
在北京某度假村舉行或者五星級酒店
活動人數50人左右
活動內容
2003年代理策略
表彰獲獎代理商
獎勵（最高獎為汽車）
下午為娛樂活動
1月計劃（續）
設計：整理電視媒體廣告價格，跟蹤X10TVC進展；
發布：BE活動的廣告發布
公眾傳播
工作重點
BE活動在區域的傳播
經銷商大會綜合與深度報道
新年筆記本電腦市場展望
P20/P20C/P25媒體培訓與評測
8個行業的媒體傳播
校園風暴報道
環保
行業配合
啟動北京40所高校校園風暴
提交3—100個X10行業用戶試用名單，製定試用規則
8個行業的媒體推廣
試用手記、廣告等
2月計劃
市場活動
IntelBanias發布會，三星為Intel提供全部展示樣機
事先溝通Intel到會記者，引導記者加入三星筆記本電腦宣傳內容
X10媒體培訓
目的：在X10正式發布前拿到媒體獎項，為發布會做支持
活動形式：某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單
時間：2月15日，半天
媒體邀請：15家專業與行業媒體
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2.品牌定位與傳播理念
品牌屬性分析
品牌傳播理念框架
年度主題
三星筆記本電腦所倡導的數碼時尚，
結合了最新數碼科技元素與應用元素，以及三星美學觀念
三星筆記本電腦以卓越產品與技術領導筆記本電腦的發展潮流
三星筆記本電腦用戶擁有積極進取的人生態度，領導社會價值觀念
三星筆記本電腦積極的市場策略表現
3.2003年度整合營銷傳播整體進度安排
整體進度控製
整體進度控製（續一）
整體進度控製（續二）
市場活動進程安排
市場活動進程安排（續）
公眾傳播進程安排
公眾傳播進程安排（續）
4.2003年1-3月整合營銷傳播計劃
1月計劃
BE活動
時間：12月20-1月26（延長到1月底）
線上會員答謝會（連續3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單
需要廣告的配合
1月經銷商大會
時間1月20日
活動形式
1天，（半天開會，半天活動）
在北京某度假村舉行或者五星級酒店
活動人數50人左右
活動內容
2003年代理策略
表彰獲獎代理商
獎勵（最高獎為汽車）
下午為娛樂活動
1月計劃（續）
設計：整理電視媒體廣告價格，跟蹤X10TVC進展；
發布：BE活動的廣告發布
公眾傳播
工作重點
BE活動在區域的傳播
經銷商大會綜合與深度報道
新年筆記本電腦市場展望
P20/P20C/P25媒體培訓與評測
8個行業的媒體傳播
校園風暴報道
環保
行業配合
啟動北京40所高校校園風暴
提交3—100個X10行業用戶試用名單，製定試用規則
8個行業的媒體推廣
試用手記、廣告等
2月計劃
市場活動
IntelBanias發布會，三星為Intel提供全部展示樣機
事先溝通Intel到會記者，引導記者加入三星筆記本電腦宣傳內容
X10媒體培訓
目的：在X10正式發布前拿到媒體獎項，為發布會做支持
活動形式：某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單
時間：2月15日，半天
媒體邀請：15家專業與行業媒體
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