某品牌豆奶市場推廣方案(doc 7頁)

一、現階段XX豆奶市場環境分析
二、上海市場直銷運作對產品推廣的機會與缺陷
三、問題點與機會點綜合分析
四、銷售價格定位
五、銷售聚道設計
六、營銷目標
七、廣告宣傳組合
八．促銷組合
九、鋪貨時間安排
十、促銷費用預算及利潤平衡點
十一、市場行銷組合

一、現階段XX豆奶市場環境分析
　　上海市區人口1200萬，是我國最重要的商業城市，市場潛力大，競爭品牌多。近年來豆奶類飲品在居民心中不斷上升的消費地位和上海獨特的快節奏生活方式，給營養綠色飲料帶來巨大的商業機遇。僅香港維他豆奶1998年在土海的銷售額就高達5000萬元人民幣。
　　l．競爭品牌占有率分析
　　目前維維XX豆奶在上海市場同類產品眾多，其中尤以香港維他奶銷售最為看好。該產品占有豆奶XX市場實際銷售額的60%以上，月均銷售在400萬元以上。該產品是成熟期的品牌產品，在上海營銷廣告方式設計專業，營銷渠道成熟，市場上櫃率極高，售點形象氣氛設計良好，是上海豆奶XX的主導品牌。
　　在上海豆奶XX產品中，銷售份額僅次於維他奶的正廣和，以都市為主導銷品牌，也吸引了部分潮流青年，銷售情況日趨上升。同時，上海光明、全仕奶、楊協成各自營造的不同消費群體，也占有一定的市場份額，形成以下群雄割據的局麵。
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