某紅糖薑茶情人節促銷活動廣告策劃與設計(DOC 53頁)

第一階段：設計前期——廣告調研
第二階段：設計中期——廣告策劃
第三階段：設計後期——廣告設計
附件1：調查問卷
附件2：小組分工細則
一、廣告環境分析
Political（政治）：
（1）.十二屆全國人大九次會議正式完成了《中華人民共和國食品安全法（修訂草案）》，
此修訂草案中對於保健食品的注冊首次實行備案製。這將會縮短市場準入時間。
結論：有利於999紅糖薑茶更快進入市場。
結論：新興競爭者也將更快進入市場。
（2）.2014年國家食品藥品監督管理總局在全國部署開展保健食品“
打四非”專項行動,國家對保健食品的監管越來越嚴。
結論：將為紅糖薑茶市場提供良好的競爭環境。
Economic（經濟）：
（1）.我國保健食品市場年長率達到39.8%，紅糖薑茶的市場增長率達到10.2%。
（2）.顧客至上的時代到來，顧客體驗貫穿市場每一個環節，
顧客參與產品的傳播與改良變得越發重要。
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