廣告學概論教案(DOC 87頁)

（一）主要內容：*廣告目標——產品銷售、企業形象、信息傳播。
（一）地位
（一）地域分配策略
（一）客戶委托
（一）對廣告策劃的不同認識；
（一）廣告主體：1.企業調查；2.產品調查；
（二）目標市場：確定廣告的目標市場；
（一）廣告文案創作過程
（一）廣告構圖的戰略性
（一）標題
（一）根據媒體的組合
（一）現代廣告活動麵對著更為複雜的消費者。
（一）目標原則；
（一）調查準備：1.提出需要調查的課題和目標；2.分析研究；3.擬定方案計劃；
（三）優化原則；
（三）媒介環境中正在出現一股潛流，隨著互聯網的普及，互動廣告形式出現。
（三）廣告標語
（三）廣告策劃
（三）構圖統一性
（三）目標消費者設定策略
（三）社會環境：1.人口環境；2.家庭結構；3.社會風俗習慣；
（三）調查分析：1.整理分析資料；2.撰寫調查報告。
（二）從單向的說服性傳播轉變為全方位的信息溝通。
（二）作用
（二）前期準備
（二）廣告文案撰寫的一般原則
（二）廣告正文
（二）廣告策劃的一般程序
（二）廣告策劃的核心要義；
（二）時間分配策略
（二）構圖戰術性
（二）根據其他條件的組合
（二）調查實施：1.建立調查組並進行培訓；2.收集現有資料；3.收集原始資料；
（二）適應性原則；
（五）媒體類別策略
（五）廣告媒體
（五）廣告執行
（六）廣告效果
（六）效果評價與總結
（四）市場競爭：1.市場容量調查；2.競爭對手調查；3.競爭對手廣告情況調查；
（四）廣告提案
（四）效益最大化原則；
（四）競爭品牌媒體的投資策略
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