編導藝考廣告創意培訓教材(PPT 34頁)

廣告創意授課老師：舒暢
你最喜歡或者印象深刻的廣告語？
一、什麼是廣告
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，
公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
二、廣告的傳播方式
媒體廣告：影視、廣播、報刊、網絡
2.交通工具廣告
3.平麵粘貼廣告
4.粗廣告：（牛皮癬、傳單等）
二、廣告的分類
1.商業廣告，也叫形象廣告，是以盈利為目標而推出某種商品廣告。
2.公益廣告，也叫抽象廣告，
是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告
廣告的創作形式：
商品情報型廣告、比較型廣告、
故事情節型廣告、戲劇情節型廣告、
誇張型廣告、幽默型廣告、類推型廣告、
懸念型廣告、擬人型廣告、聯想型廣告、
意象型廣告等多種類型。
三、什麼是廣告創意
廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，
最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產品營銷的目的。
四、廣告創意基本原則
衝擊性原則
新奇性原則
包蘊性原則
滲透性原則
簡單性原則
一個帶有畫麵衝擊力、包蘊內容、能夠打動人心的、
新奇又簡單的廣告創意就是好廣告
第二節創作形式
廣告分為：公益廣告和商業廣告
商品情報型
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