廣告文案設計正文培訓講義(PPT 57頁)

第三部分：文案正文見內功
一、廣告正文的概念
廣告正文是指廣告文案中處於
主題地位的語言文字部分。
展開解釋或說明廣告主題，對受眾
特別是目標消費者展開細部訴求。
二、廣告正文的作用
1、連接廣告標題---連接廣告傳播主題，連接廣告創意概念。
廣告標題的重要作用就是要吸引目標消費者注意廣告，並且繼續閱讀廣告。
2、提供和產品有關的消費者喜歡或者關心的內容---從而達到廣告所追求的傳播效果和市場目標。
三、創作正文的原則
1、廣告傳播重點
廣告正文要將廣告傳播重點清楚明朗的表達出來。
廣告標題（廣告語）：還是喜歡長發的你
廣告標題：國人·民聲·天下信
2、支持廣告傳播重點
廣告正文需要以任何恰當的形式對廣告傳播重點進行支持和深入解釋。
傳播重點不在於傳達具體的服務功能信息而是與目標消費者建立品牌的情感聯係。
標題：一魚三吃
正文：手藝好，一條魚可以變著戲法吃但
有何妙招能保證魚的新鮮度時刻如你所需，
恰到好處？TCL率先推出集“冷凍、微凍、
冷藏”於一體的三製式多功能冰箱。家中
有了她，你可以巧用三種形態的保鮮功能，
加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮
滋味在其中。
3、喚起感應
品牌形象廣告需要喚起目標消費者對品牌利益點的強化記憶。
芝華士酒的父親節促銷平麵廣告
給爸爸:
因為我一生下來就認識你。
因為一輛"路"牌自行車曾使我變成了街上最開心的男孩。
因為你允許我在草地上玩蟋蟀。
因為你總是手腕上圍一條餐巾在廚房裏跳舞。
因為你的支票簿由於我而忙個不停。
因為我們家裏充滿了書香和笑聲。
因為無數個星期六的早晨，你拋開一切去觀看一個小男孩的橄欖球比賽
因為你從不過分苛求，而我犯了錯則輕鬆過關。
因為所有的夜晚，我在床上酣睡時你卻總在伏案辛勤地工作。
因為你從不用談及那些"扮家家"的事讓我不好意思。
因為我知道你的錢包裏有一張關於我獲獎學金的剪報。
因為你總是讓我把鞋後跟擦得和鞋前頭一樣亮。
因為我38次生日你38次都記得。
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