影視廣告創意培訓教材(PPT 34頁)

第五章影視廣告創意
第一節影視廣告創意特征
一、廣告創意概念
廣告創意是為達成傳播上的附加值而進行的概念突破和表現創新。
從廣告創意過程來看，廣告創意可分為四個基本方麵：概念、文字、
畫麵和用來承載廣告信息內容的媒介。
廣告創意並不是一個單純的尋求新奇視覺的過程，
它始終圍繞傳播廣告信息，建立產品或品牌與受眾的有效溝通這一主旨來展開的創造性活動。
二、影視廣告創意
影視廣告是集影像、音響、動作為一體來傳遞廣告信息，引起受眾情感反應的廣告形式。
在目前的諸多媒體廣告形式中，影視廣告仍然是最具有敘述故事能力和情緒感染力的廣告形式。
影視廣告中，商品的戲劇性創意，更多地是通過廣告故事表達並傳遞給目標消費者。
因而，影視廣告創意的內容是對廣告故事的創意。
影視廣告創意原則：
1）實用。
2）新穎。
3）易於表現。
4）視聽結合。
第二節影視廣告創意的創作理念
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