房地產營銷策劃方案(PPT 210頁)

教學內容：
廣告的概念與基本特征；廣告的要素；廣告的分類與廣告的功能；
廣告策劃的含義及特性；廣告策劃的基本內容和程序。
基本要求：
通過對本章的學習，要求掌握廣告的基本概念和基本特征，
掌握廣告的分類與功能；在了解基本概念的基礎上，
能進一步加強對廣告策劃的內容和程序的理解，
從而為後麵進一步學好房地產廣告策劃打好理論基礎。
重點與難點：
廣告的概念及基本特征；廣告的要素；廣告策劃的內容及一般程序。
較多的學者認為“廣告”（Advertising）源於拉丁文Adverture，
有吸引人心或注意與誘導的意思。約在1300年到1475年期間，
才演變為中古英語的Advertise一詞，其涵義為“一個人注意到某種事情”，
後來又演變為“引起別人注意，通知別人某件事”。直到十七世紀末、
十八世紀初，英國開始大規模商業活動時，廣告一詞才開始廣泛流行使用。
日本首次將Advertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。
直到明治二十年（1887年）才被公認，得以流行。從“廣告”一詞的應用來看，
中國、日本等東方國家對廣告的認識要晚於西方國家。
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