某電商營銷策略分析教材(DOC 39頁)

第1章緒論.....7
1.1論文研究背景.....7
1.2論文相關理論基礎.....8
1.2.1情感營銷.....8
1.2.2體驗營銷.....8
1.2.3PEST分析模型.....9
1.3研究的目的與意義.....10
1.3.1研究的目的.....10
1.3.2研究的意義.....11
第2章三隻鬆鼠營銷環境分析.....12
2.1電商企業市場環境分析.....12
2.2三隻鬆鼠宏觀環境分析.....12
2.2.1人口環境.....12
2.2.2經濟環境.....14
2.2.3自然環境.....15
2.2.4社會文化環境.....15
2.3三隻鬆鼠微觀環境分析.....16
2.3.1供應商.....16
2.3.2營銷中介.....16
2.3.3顧客.....16
2.3.4公眾.....16
2.3.5行業內的競爭者.....16
第3章三隻鬆鼠的營銷現狀分析.....17
3.1三隻鬆鼠企業簡介.....17
3.1.1三隻鬆鼠公司簡介.....17
3.1.2企業發展使命.....17
3.2三隻鬆鼠公司營銷策略分析.....18
3.2.1情感營銷策略.....18
3.2.2體驗營銷策略.....21
3.3三隻鬆鼠公司營銷存在的問題分析.....23
3.3.1純互聯網銷售，線下市場份額被搶.....23
3.3.2代工模式管理漏洞，爆發食品安全問題.....24
3.3.3供應鏈不穩定，供貨危機多發.....24
3.3.4公司製度不完善，管理層缺乏管理經驗.....24
第4章對三隻鬆鼠經營策略改進建議.....26
4.1拓廣銷售渠道，增加市場份額.....26
4.1.1開發線下市場，線下線上相結合.....26
4.1.2預測消費需求，搶占未來市場.....26
4.2加強品牌營銷，突出品牌獨特性.....26
4.2.1深化網絡平台運用，擴大影響範圍.....26
4.2.2加大動漫營銷.....27
4.3完善企業管理.....27
4.3.1加強代工模式管理保證產品質量.....27
4.3.2完善公司規章製度.....27
結論.....29
致謝.....30
參考文獻.....31
附錄A.....32
附錄B.....38

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