新媒體廣告營銷之互動營銷傳播培訓教材(PPT 168頁)

基於人際關係的各種社會化媒體成為互動營銷的重要陣地。
銷售促進型的互動營銷模式受到青睞。
移動媒體營銷快速崛起，增長潛力大。
企業與用戶的溝通需要好的創意：奧利奧變形餅幹
利用用戶與用戶關係進行互動營銷的案例集合：
消費者：碎片化時代如何重聚
消費者日常信息接觸行為的變化
三、洞察消費者：從碎片化到重聚
1、訴求點：
洞察產品與消費者共鳴點
空調：變頻還是省電
奶粉：營養還是聰明
穀粒多：不擰巴還是鼓勵多
2、關聯點：
洞察人群的真實消費心理
奢侈品牌與真富人群
運動品牌與90後
一、原來標準化廣告產品和標準化的廣告業工作流程備受挑戰
WPP的全業務模式
案例：群邑中國
廣告價值評估方式革新
4、廣告行業不斷洗牌，新角色出現
兩極分化加劇，小公司以精細化定位謀生存
媒體廣告產品和服務升級
1、廣播電視新媒體中的新廣告機會
目前已被市場認可的數字電視新形態廣告
運營商嚐試的其他一些廣告形式
百視通IPTV的廣告播出截圖
Mobile:上網環境/媒介設備和技術的顛覆性變化
案例：雀巢奶粉的SNS頁麵與搜索的整合
某某的多種盈利方式
廣告主的全媒體營銷傳播戰略
3.企業的數字營銷變革：變經營產品為經營消費者
淘寶數據產品應用1——完善內部工作流程
淘寶數據產品應用2——優化用戶體驗，提升服務質量
廣告業傳統數據庫的建設和使用
廣告作品：報紙、雜誌、電視作品；
廣告發稿量及費用：企業及商品發稿量；
媒體接觸：電視家庭收視率、電視個人收視率、廣播個人收聽率；
生活意識及實態、媒體接觸：商品接觸、品牌使用、消費行為、生活意識等；
廣告效果：集中型廣告效果、企業形象等效果評估模型.ppt；
新營銷時代的數據挖掘與應用
二、線上廣告發布和管理平台的建設是趨勢
線上廣告發布與管理係統的主要功能
自助的廣告投放，幫助企業自主發布廣告資源，
企業和廣告公司在網站進行自助式的廣告投放；
廣告投放計劃優化，製定精準而高效的廣告投放方案
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