非常可樂“非常”的軍事化營銷(doc 9頁)

非常可樂：“非常”的軍事化營銷

可樂，英文Cola，原意為可樂樹(其子含咖啡堿)，我們一般俗稱碳酸飲料，因為最早的可樂來自美國，全球幾乎所有的可樂出自美國，所以人們習慣把可樂稱為具有美利堅文化元素的名詞。可樂在中國的語言裏可以理解為“足夠高興的”，因此，可口可樂詮釋的是一種飲食文化，百事可樂表現的是一種生活文化，非常可樂則張揚一種願望，從單純的字麵意思來看，非常可樂具有比可口可樂與百事可樂更適合本土消費者情趣的含義。

值得注意的是，激活飲料在激活主流飲料市場的同時，更是以“非常銳舞”的形式來拉動非常可樂在大中城市的滲透，各大超市不見非常可樂蹤影的事實或許將成為曆史。

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