某手機的營銷策略分析(DOC 25頁)

第1章緒論-1
1.1研究目的及意義----1
1.2研究的內容----1
1.3當前的研究現狀1
第二章蘋果公司概況及智能手機市場現狀----2
2.1蘋果公司發展曆程--2
2.2相關背景：iPhone產品介紹----3
2.3蘋果公司在中國市場發展現狀---4
2.4蘋果的主要競爭對手及分析----5
2.4.1三星集團簡介6
2.4.2華為技術有限公司簡介--6
第三章蘋果的SWOT分析法及其總結----7
3.1蘋果的競爭優勢分析---7
3.2蘋果的競爭劣勢分析----7
3.3蘋果的競爭機會分析----8
3.4蘋果的競爭威脅分析----8
第四章蘋果的營銷策略分析--9
4.1iPhone的差異化策略-9
4.2iPhone上市前的創新饑餓式營銷策略-10
4.3iPhone上市後的品牌營銷和體驗營銷相結合的策略----11
4.4iPhone營銷中產品生命周期理論與策略的創新應用----11
第五章蘋果手機市場產品定位及營銷渠道分析----12
5.1iPhone的目標市場選擇和產品定位--12
5.2iPhone的定價策略--13
5.3蘋果的STP營銷戰略分析14
5.3.1蘋果手機的市場細分----14
5.3.2蘋果手機的目標市場----14
5.3.3蘋果手機的產品定位----14
第六章蘋果公司的營銷渠道的選擇----15
6.1蘋果公司營銷渠道分析--15
6.2營銷渠道的選擇---15
6.3中國聯通的移動互聯網市場戰略----16
6.4與中國聯通基於無線互聯市場戰略的雙贏合作--17
第七章結論----19
7.1蘋果式營銷對中國廠商的啟示-19
7.2總結---19
參考文獻--20
致謝----21
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