廣告說服的原理和方法(PPT 21頁)
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廣告說服的原理和方法(PPT 21頁)內容簡介
態度
態度的特點
對象性
習得性
方向性強與弱
穩定性
和諧性
態度的價值
廣告的說服機製
理論模式
低認知卷入的理論模式
低卷入學習模式
歸類評價模式
一致性模式
高認知卷入的理論模式
認知反應模式
認知結構模式
綜合模式——精細加工可能性模式
針對某一特定對象（個人、物體、事件）
企業、品牌、廣告、廣告模特、廣告要素
非先天，而後生
信息左右態度
態度一旦形成，則不宜改變。
品牌忠誠度
對不同客體的態度之間是相互協調的
愛屋及烏
..............................
態度的特點
對象性
習得性
方向性強與弱
穩定性
和諧性
態度的價值
廣告的說服機製
理論模式
低認知卷入的理論模式
低卷入學習模式
歸類評價模式
一致性模式
高認知卷入的理論模式
認知反應模式
認知結構模式
綜合模式——精細加工可能性模式
針對某一特定對象（個人、物體、事件）
企業、品牌、廣告、廣告模特、廣告要素
非先天，而後生
信息左右態度
態度一旦形成，則不宜改變。
品牌忠誠度
對不同客體的態度之間是相互協調的
愛屋及烏
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