廣告文案的寫作特點概述(PPT 29頁)

廣告文案寫作的本質
廣告文案寫作的地位和作用
廣告文案寫作，首先是廣告，然後才是文案寫作。
廣告是一種營銷手段，其本質是推銷
有的廣告致力於品牌的塑造或企業形象的塑造，最終也是為了推銷
1、不拘泥於結構的完整
廣告文案文本在結構上比較完備，標題、正文、廣告語、
隨文（附文）等幾項內容構成了一篇廣告作品的整體結構。
2、運用並借助各種表現方法
專家證言、名人推薦(舒膚佳、惠氏奶粉)
有親切感的生活片斷（雕牌）
樸素直白的性能介紹海飛絲“頭屑去無蹤，
秀發更出眾！”、飄柔蘭花護理
出人意料的新穎創意（飄柔、卡尼爾染發劑蛻變篇）
李寧青蛙籃球VS李寧法國版
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