廣告文案寫作培訓教材(PPT 35頁)

廣告文案寫作
廣告文案在廣告活動中的位置——核心位置
廣告文案的定義
廣義的廣告文案指廣告作品的全部，
它不但包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。
而狹義的廣告文案僅指作品語言文字部分。
還與一種更為廣闊的的界定是：凡是在廣告活動中，
為廣告而撰學的文字資料都可以稱為廣告文案。
廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、
宣傳單企業文案：企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳
廣告文案的格式
格式元素：標題與圖形、副標題、正文、
口號標識、聯絡信息等，有利於受眾理解訊息。
創意金字塔
標題與圖形——吸引注意
副標題——引起興趣
正文——說明與承諾
口號與標識——勾起欲望
聯絡訊息——促使行動
一條廣告是否成功，有賴於讀者能否注意並理解其訊息
廣告文案的內涵
文案是廣告策略的表現。
文案是對訴求對象深度、詳細的說明和解說。
以物化的形式，即以語言文字的形式體現廣告創意的過程。
廣告文案的立意與構思
廣告文案的構思基於廣告主題和創意
主題的提煉
所采取的與消費者溝通的手段與方法
對誰說——說什麼——怎麼說
對象——內容——方式
廣告文案的立意
廣告文案創作的立足點
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