如何做一個合格的行銷人(PPT 70頁)

核心營銷觀念
行銷戰略的導向
動態的環境
交易
Research發展並應用市場情報
區隔-------策略營銷的原點
經理人經常遇到的三種狀況
在一個品類內建立品牌的市場區隔與目標市場策略
新的企業或品牌進入市場
定位
有效營銷定位應滿足的原則
實施定位戰略
品牌定位係統圖（果汁雙品牌的探討）品牌品類與消費者特性一致
品牌如何傳達到顧客腦中
一、飲料業的特性
二、現代化通路V.S傳統通路
三、服務水平定位圖
四、現代化通路的銷售特性
五、現代化通路的溝通特性
六、現代化通路在企業的角色定位
七、何謂品牌與品牌資本
八、快速消費品的溝通模式
九、顧客的品牌認知如何形成（一）
九、顧客的品牌認知如何形成（二）認識消費者心理圖像
九、顧客的品牌認知如何形成（三）行銷傳播
九、顧客的品牌認知如何形成（四）訊息處理與整合行銷傳播
九、顧客的品牌認知如何形成（五）傳播的重要性
十、整合行銷傳播的一環——現代化通路的品牌結構
十一、活動種類
十二、應用工具
十三、如何設計布建品牌溝通
十三之附件——冰紅茶整合行銷傳播的思考
十四、理貨員與導購員在品牌溝通的角色
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